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2004健美操大賽江蘇省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)策劃案
作者:寒風(fēng)蕭 時(shí)間:2005-4-12 字體:[大] [中] [小]
一·背景:體育運(yùn)動(dòng)成為市場(chǎng)利器
體育運(yùn)動(dòng):塑造企業(yè)品牌的活力形象
自二十世紀(jì)初體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)真正走向大眾,植根民間以來(lái),體育活動(dòng)不僅成為運(yùn)動(dòng)員展示力與美的舞臺(tái),更成為企業(yè)推廣產(chǎn)品,塑造品牌,提升企業(yè)形象與實(shí)力的平臺(tái),進(jìn)入新世紀(jì)體育與企業(yè)的互動(dòng)更是達(dá)到前所未有的高潮,企業(yè)借助體育平臺(tái)和體育所蘊(yùn)含的獨(dú)特魅力,在運(yùn)動(dòng)中將其營(yíng)銷理念及品牌塑造表現(xiàn)得淋漓盡致。耳熟能詳?shù)木陀邪偈驴蓸、可口可樂、耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等等。</DIV>
寒風(fēng)蕭:13062560979 EMILL:shi980728@163.com
中國(guó)的競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)近年來(lái)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展,這一方面得益于西方成熟的體育運(yùn)作體系,另一方面是中國(guó)通過改革開放,成功地將國(guó)人從求溫飽的生活狀態(tài)解放出來(lái),進(jìn)入到追求生活質(zhì)量的更高生活狀態(tài)。體育運(yùn)作的成功帶動(dòng)了企業(yè)與競(jìng)技的互動(dòng)。在一大批洋品牌率先將營(yíng)銷平臺(tái)投向體育活動(dòng)并取得成功后,國(guó)內(nèi)企業(yè)也聞風(fēng)而動(dòng),迅速地?fù)屨俭w育高地,塑造企業(yè)一大批為國(guó)人津津樂道的品牌,典型的如健力寶,步步高等等。
我省體育盛會(huì):實(shí)力品牌的新興攻勢(shì)
自國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)逐步職業(yè)化以來(lái),各項(xiàng)賽事已成為國(guó)內(nèi)外各類品牌迅速提高知名度,全方位占領(lǐng)市場(chǎng)的首選,如中國(guó)的足球聯(lián)賽、籃球聯(lián)賽以及排球等三大球類聯(lián)賽,因媒體的廣泛參與、受眾的熱切關(guān)注,先后推出和造就了諸如愛立信、摩托羅拉、可口可樂、耐克、阿迪達(dá)斯、健力寶、太陽(yáng)神、娃哈哈等國(guó)內(nèi)外著名品牌。巨大的商業(yè)回報(bào),是企業(yè)大投入的基礎(chǔ)。
然而,隨著職業(yè)聯(lián)賽的深入,以及群眾性體育活動(dòng)的興起,商家對(duì)職業(yè)聯(lián)賽的大筆投資越來(lái)越趨于理性,職業(yè)聯(lián)賽帶動(dòng)了狂熱的追隨者,贊助費(fèi)用水漲船高,相當(dāng)程度阻礙了商家的積極性;而植根于大多數(shù)民眾的民間體育盛會(huì),則最大限度地吸引了企業(yè)改變投入的方向。這些盛會(huì)包括省市業(yè)余球類聯(lián)賽、高校籃球聯(lián)賽,甚至?xí)r尚類全民街舞大賽、極限挑戰(zhàn)賽等等。
二·江蘇省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)健身操大賽
隨著全民健身運(yùn)動(dòng)的深入開展,強(qiáng)化了人們的健身觀念并使這種觀念付諸行動(dòng)。越來(lái)越多的人們關(guān)注并參與各種健身活動(dòng),甚至作為生活的必備需求。他(她)們有的在家里通過健身器材進(jìn)行鍛煉,也有很多人希望有專職教練給予指導(dǎo),所以許多健身俱樂部應(yīng)孕而生,促使我國(guó)的健美操運(yùn)動(dòng)走向普及。
中國(guó)健美操協(xié)會(huì)及各地方體協(xié)每年都要組織舉辦全國(guó)性、地區(qū)性的賽事,吸引眾多觀眾和參與者,產(chǎn)生了出乎意料的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益,它使健美操運(yùn)動(dòng)走向了規(guī)范。江蘇的健美操運(yùn)動(dòng)走在全國(guó)前列,2006年世界健美操錦標(biāo)賽落戶江蘇,更是對(duì)我省乃至全國(guó)此項(xiàng)活動(dòng)開展有巨大推動(dòng)作用。
第十屆全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)已落戶江蘇,為烘托江蘇省的濃郁體育氛圍,以全新的精神面貌迎接十運(yùn)會(huì)的到來(lái),省體育局等單位聯(lián)合舉辦了江蘇省首屆全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)。健身操大賽將是本次運(yùn)動(dòng)會(huì)重要的比賽項(xiàng)目之一,將于2004年8月至10月舉行。本次大賽將集中展示我省健美操運(yùn)動(dòng)的風(fēng)采,推動(dòng)此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及和提高,同時(shí)在我們偉大祖國(guó)五十五華誕前夕舉辦的此項(xiàng)賽事更具美好意義,將會(huì)成為體育商業(yè)化運(yùn)作的一個(gè)典范。
三、大賽主題:
喜迎十運(yùn)盛會(huì) 傳播科學(xué)健身觀念
四、大賽口號(hào):
讓我擁抱健康 擁抱未來(lái)
五·活動(dòng)的宣傳推廣
活動(dòng)宣傳——
1、新聞發(fā)布會(huì):由主辦單位組織,邀請(qǐng)南京所有媒體參與,并進(jìn)行統(tǒng)一正面報(bào)道。
2、電視:在電視臺(tái)的黃金欄目中進(jìn)行系列專訪(如:直播南京等),并在南京的大型市民廣場(chǎng)組織此次活動(dòng)的復(fù)賽及決賽。
3、現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)、江南時(shí)報(bào)的廣告不少于6次。
4、閉幕式及頒獎(jiǎng)典禮。
活動(dòng)推廣——
1、組織活動(dòng)啟動(dòng)儀式及新聞發(fā)布會(huì);
2、在全省各地級(jí)市的主要場(chǎng)所張貼活動(dòng)海報(bào);
3、現(xiàn)代快報(bào)、金陵晚報(bào)、江南時(shí)報(bào)等主流傳媒的預(yù)告;
4、活動(dòng)其間在南京的各大媒體上進(jìn)行活動(dòng)的花絮報(bào)道;
5、印制活動(dòng)秩序冊(cè)30000本。
活動(dòng)時(shí)間——
1、新聞發(fā)布會(huì) 8月15日
2、初賽 8月15日~9月10日
3、復(fù)賽 9月12日~9月20日
4、決賽 9月25日~9月26日
六·贊助江蘇省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)的利好分析:
1、活動(dòng)前景分析——
1、作為群眾性的體育運(yùn)動(dòng),健身操的群眾基礎(chǔ)扎實(shí),受眾廣泛;
2、以正式比賽的形式出現(xiàn),競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化必將受到追捧;
3、省體育局作為主辦單位,保證了活動(dòng)的官方性和廣泛性;
4、作為十運(yùn)會(huì)前大型的全民性活動(dòng),也將受到大眾的高度關(guān)注;
5、媒體的參與,將使活動(dòng)更大程度地向社會(huì)推廣、普及;
6、江蘇省各地級(jí)市的加盟,將使活動(dòng)與形象工程緊密互動(dòng)。
2、企業(yè)的公關(guān)契機(jī)——
1、健身操作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展后的新興體育項(xiàng)目,將受到各界人士及廣大體育愛好者的高度關(guān)注。
2、健身操的愛好者更是遍及南京各個(gè)角落。
3、隨著中國(guó)體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展,全民健身運(yùn)動(dòng)也日益興旺,擁有越來(lái)越廣闊的市場(chǎng)。
4、健身操的便于參與性,更容易展開傳播攻勢(shì)。
5、健身場(chǎng)所遍布全市,地域輻射面廣。
6、比賽覆蓋整個(gè)江蘇省,其受眾群體達(dá)到數(shù)百萬(wàn)人次,對(duì)企業(yè)來(lái)說,是一個(gè)涉及范圍廣、低成本、高收益的公關(guān)機(jī)會(huì);
7、企業(yè)借助市內(nèi)有影響力的賽事進(jìn)行宣傳推廣,尤其是健身操這樣為整個(gè)社會(huì)廣泛熱愛的項(xiàng)目,更是企業(yè)提高社會(huì)效益,達(dá)到良好宣傳效果的最佳途徑。
3、贊助健身操的利好分析——
公關(guān):企業(yè)大型公關(guān)的內(nèi)在需求:
贊助江蘇省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)健身操大賽,正是企業(yè)從繁多的公關(guān)應(yīng)酬、媒體應(yīng)酬脫身出來(lái),尋求全新的、有效的平臺(tái)和突破口的有利時(shí)機(jī),因此,投身江蘇省全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì),更能體現(xiàn)——
與企業(yè)全民戰(zhàn)略接軌;
應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的公關(guān)戰(zhàn)略比拼;
以全新的面貌喚起公眾和政府部門的正面關(guān)注;
全面的媒體組合套餐(電視、報(bào)紙、海報(bào)、印刷傳單等)使投入有顯性回報(bào);
寒風(fēng)蕭:13062560979 EMILL:shi980728@163.com